Літо-2025 без справжньої «пісні літа»: що таке brain-rot summer і чому ми живемо в епоху без глобальних хітів

Ще кілька років тому кожне літо мало свій головний саундтрек. Це могла бути Despacito, Old Town Road або Shakira з Waka Waka — трек, який лунав звідусіль і об’єднував слухачів від пляжів Ібіци до київських терас. Але 2025-й приніс нову реальність: ми живемо в brain-rot summer.

Що означає «brain-rot summer»

Термін з’явився у соцмережах і швидко закріпився в медіа. Brain-rot — це коли увага розпорошена на сотні дрібних стимулів, а тренди змінюються так швидко, що нічого не встигає стати «великим». У музиці це означає: замість одного головного хіта — десятки коротких моментів, які живуть у TikTok тиждень чи два, а потім зникають.

Мемні звуки, шматки старих пісень, ремікси на ремікси — усе це створює враження постійного потоку, де важко виділити щось одне. Літо-2025 — ідеальний приклад: кожен має свій «хіт літа», але ніхто не може назвати один і той самий трек.

Чому зникли глобальні хіти

Головна причина — зміна того, як ми слухаємо музику. TikTok і стримінгові сервіси працюють за алгоритмами, які підсовують персоналізований контент. Якщо у 2000-х усі крутили одні й ті самі пісні по радіо та на MTV, то тепер твій плейлист може взагалі не перетинатися з плейлистом друга.

Додаємо до цього K-pop, латино, локальні сцени й нішеві жанри — і отримуємо повну фрагментацію. Музична індустрія вже не намагається зробити один гігантський хіт для всіх — вигідніше запускати багато дрібних, але швидких вірусних треків, що підхоплюють різні аудиторії.

Що це означає для нас

З одного боку, епоха brain-rot summer дає свободу: кожен слухає те, що близьке саме йому. З іншого — ми втрачаємо ті моменти, коли вся планета підспівувала одному приспіву. Чи повернеться колись «пісня літа» у старому сенсі? Поки що схоже, що глобальні хіти змінилися на глобальний шум.

Дивіться також:

Дуа Ліпа насолоджується літом: пляжні образи, закоханість і натхнення для гардероба

Зірка «Пліткарки» Келлі Резерфорд з’явилася у сукні українського бренду Bevza